对手强，监管紧，「微博」三季度市场预期不太乐观 | 焦点分析

最后，监管环境趋紧限制微博发酵热门话题的能力。经历了多年的积淀，微博已经成为热点话题的公众舆论聚集地，热点事件发酵对微博活跃度的重要性不言而喻。以鹿晗公布恋情为例，公布恋情当日，微博服务器瘫痪导致客户端无法刷新、评论页面无法正常显示，可见热点事件发生时微博强大的聚集效应。但由于监管环境趋紧，以卓伟为代表的部分娱乐圈明星八卦大V被查封，直接影响微博发酵热门话题的能力，预计该影响将在较长时间内持续。

相比外部竞争加剧以及宏观环境低迷带来的不确定性，热门话题发酵能力受限可以说是微博的致命伤。如何在不触动监管红线的情况下，增强微博对社会热点话题的掌控力并最终形成对用户的吸引是微博接下来面临的重要挑战。

注1：微博将于11月28日正式发布第三季度业绩，管理层将于北京时间当晚7点-8点对三季度财报进行讨论。具体接入方式如下：

美国：+1 866-519-4004

中国香港：800-906-601

中国大陆：400-620-8038

密码：5368429

注2：广告营收占抖音总营收比重约为90%左右，直播收入占快手总营收的比重约为90%，该数据为市场来源，不做具体论证，请读者对该数据持审慎态度。

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（编辑：广安站长网）

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