虎博科技＂2020投融资盘点＂

　“2020 年，新能源汽车销量将占吉利整体销量的 90% 以上。” 

　　六年前，吉利率先正式对外发布了新能源汽车战略——蓝色吉利行动，吉利汽车集团 CEO、总裁安聪慧在发布会上解释了要实现这一战略的首个“五年计划”，其中就包括开头这个在当时业内看来“雄心勃勃”的目标。 

　　2018 年，在十三届全国人大一次会议浙江代表团举行全团会议上，作为吉利董事长的李书福再次向媒体重申道，“我们已经发布了‘蓝色吉利行动’，到 2020 年，吉利汽车 90% 以上都是新能源汽车。”

　　然而，如今五年之约已然过去，吉利在新能源方面的成绩，却与昔日定下的目标相差甚远。 

　　据吉利去年 11 月发布的数据显示，2020 年1-10 月汽车总销量为 1015498 辆，其中新能源及电气化汽车总销量为 58909 辆，仅占总销量的 5.8%，连“90%”目标的1/9 都没有达到。 

　　为了拯救已陷于“泥潭”的新能源业务，李书福和吉利急需一个强大的盟友，而就在此时，百度出现在面前。 

　　本周一，百度微信公众号发布一篇名为《是的！百度要造车了》的文章，宣布正式组建一家智能汽车公司，以整车制造商的身份进军汽车行业，而这家新公司的战略合作伙伴正是吉利控股集团。
 

2020 年，构建了太多的集体记忆，通过直播买货和卖货，悄悄改变了许多人的生活习惯。不久前，人民日报发布 20 个创意词来回顾 2020，“直播带货”就在其中;百度沸点年度榜单中“也将“直播带货”列为关键词。“直播带货”已然成为 2020 年中抹不掉的一段记忆。

　　年初，招商证券一份关于直播电商的研报火爆朋友圈，掀起了行内行外人士对直播卖货的极大关注。

　　3 月份，美妆品牌林清轩创始人孙来春发布《至暗时刻的一封信》，宣布企业全面拥抱线上，全国线下所有门店、柜姐全部进行直播。随后，疫情间停摆的诸多品牌企业，都在门店开启了直播模式，全员线上卖货成为企业和员工自救的方式之一。

　　4 月份，抖音快手密集部署电商直播业务，开始向淘宝直播追赶，大平台之间的较量由此揭开。

　　而在主播方面，商业圈代表罗永浩、董明珠、梁建章先后进驻直播平台，娱乐圈代表刘涛、杨天真、王祖蓝等众多明星也争先恐后亮相。

　　无论他们最终各自 GMV 带货成绩如何，直播卖货已经成为流量转化成为现金流的一种有效途径。优酷甚至打造了一档《奋斗吧主播》的娱乐节目，流量、IP 与 GMV 从未如此直接的联系过。

　　今年双 11，相关数据显示，薇娅、李佳琦直播间销售额总计近 78 亿元，创造了直播电商 GMV 的峰值。淘宝直播还称，有 33 个品牌直播间销量过亿;快手、抖音方面也不妨多让。抖音方面，双 11 期间，苏宁易购超级买手直播间贡献了 2.424 亿元的销售额，罗永浩也交出了 1.9894 亿的成绩单。快手方面，辛巴家族实际销售额破 88 亿元。

　　经过一年的积蓄，电商直播成为炙手可热的新战场。毕马威与阿里研究院联合发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告显示，2020 年直播电商规模将突破万亿，2021 年有望接近 2 万亿。

　　一方面直播电商带来了新的增长空间，另一方面，夸大宣传、虚假货品等现象也频发。双 11 之后，监管频频出手，《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》和《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》两项文件发布，直播电商开始朝着更加正规的方向发展。

　　2020 年，直播电商有火热、有疯狂、也有迷失和冷静。在大平台、大人物直播卖货的故事背后，我们还寻找了几位平凡的普通人，对于他们而言，直播带货是谋生的出路、是一次独特的创业经验、更或许已经成为一种新生活方式。

　　主播排名前 50，也还是养不起团队

　　陈宁

　　小型 MCN 机构创业者

（编辑：广安站长网）

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