SpaceX第二代货运龙飞船返航

　华强北，是造富的天堂，也是创业者的火焰山，这里曾走出过 50 位亿万富翁。就像深圳速度一样，在华强北，变才是永恒的“不变”，唯有不断适应市场才能继续存活。 

　　近日，一桩美妆走私案的突袭，迅速让华强北变得冷清。然而对于华强北来说，只不过换了几波商家。

　　铁打的华强北，流水的商家，这是华强北的丛林生存法则。

　　北有中关村，南有华强北。

　　在很多人的印象中，华强北还是那个充斥着芯片、iphone12 和比特币矿机的地方，这里曾被称作电子行业的风向标。

　　但随着电子产业在这里的没落，从 2017 年开始华强北掀起了向美妆转型的热潮。鼎盛时期，甚至有一半都变成美妆店铺。

　　从那时起，置身华强北，你可能听到的不只是一串数字或者版本代码，还有神仙水、口红等各类国际美妆产品，由于价格较低，吸引了很多自称“海外代购”的商家。

　　这番热闹的景象，随着一桩走私案，揭开了繁荣背后的一抹灰色。
 

　全球浏览量最高的包装设计网站之一的 Dieline，曾在近期发布的 2021 年度趋势报告中提到，粗体、无衬线字体仍然会是流行趋势，而 Google、Spotify 这样的科技公司之所以青睐无衬线字体，就是因为它能灌输一种一致性和信任感的感官体验。

　　科技公司们偏爱极简主义不是没有道理的，除了苹果，也有不少手机公司采用类似的白色包装加粗体大字体和产品图等作为产品包装主要元素，这也侧面印证了极简包装能推动电子产品销售。
 

　同样都是薯片，在超市货架上你可能会选择有着颜色鲜艳、活泼包装的产品，包装上的薯片图片看起来越可口也就越吸引人。

　　而对于电子消费品来说，外观同样也极为重要，iPhone 或 MacBook 的包装盒虽然没有鲜艳活泼的色彩，但白色背景、大字体、产品外观图等构成的极简视觉，正是电子产品所需要的。

　　无论手机还是电脑，易用性、效率、一致性，都是用户体验中重要的一环，而极简的包装刚好能给人带来类似的感受。
 

　　从目的上看，苹果和小米等公司起初都是为了促进环保而改换包装材料、设计的，但实际效果往往是超出预计的，相比以往的透明塑料盒，纸盒给人的感觉更为纯粹，质感也更好。小米的以纸盒包装方式也省下了不少成本，据称对比传统包装成本下降了 40%。

　　对产品包装一致性的坚持以及对环保材料的大量应用，提升了包装质感的同时，也通过一致的体验强化了产品乃至品牌的形象，毕竟科技公司都希望塑造一致性强、可靠性高的品牌形象。

　　包装的意义，不止销售

　　对于零售行业来说，包装是一个无法避开且十分重要的领域，它甚至能决定一个品牌是否能存活。最典型的应用场景就是超市货架和便利店货架，作为线下零售的重要入口，它们是消费者接触商品的最大渠道之一。

　　但消费者很难认全超市内所有的产品、品牌，总会有新的品牌、新的产品出现，那么向消费者推介产品的人物就需要依靠产品包装来承担，包装不仅仅是收纳产品的工具。
 

　因此让用户养成对淘宝教育的购买心智，是淘宝必须解决的问题。这也是淘宝与作业帮要实现强绑定关系的另一原因，在 K12 赛道拥有知名度的作业帮，可以在一定程度上帮助淘宝教育完成教育用户的任务。

　　在线教育产品平台化的这条路上，阿里的对手和难题不少。除了拼多多等电商对手外，内容平台方也在争抢在线教育市场，快手、字节跳动相继发布过对教育创业者的扶持计划。

　　此外，如学而思、跟谁学、猿辅导等公司，虽也是平台合作方，但其拥有独立 App 和私域流量体系的特性，使得它们与平台的依存度并不高。没有内容供给，就无法建立起强壁垒，这是阿里需要找到一家合作确定度更高的公司形成强绑定的原因。

　　线上售卖教育产品，除了作为在线教育公司的营销和交易渠道外，还有帮助教培机构实现线上化转型这条路，阿里也将和美团再次相遇。2020 年 9 月，美团曾宣布投入 10 亿专项资金，3 年内帮助 10 万中小教培机构实现线上数字化转型，并带来 2000 亿学费。

　　在线教育的平台之战，实际上是一场流量和转化效率之争，流量丰沛、转化效率高者得。互联网巨头在这一战场栽过了几个跟头，不过因疫情，平台两端的供给方和需求方已与当年大不相同。

（编辑：广安站长网）

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