大力助力营销的 AR

过去了，科幻片里的设想并没有完全成真，但越来越多的品牌正在利用 AR 推动营销。比如，宜家推出了 IKEA Place，用户只需要在 app 上选好看中的家具，打开手机摄影头，就能实时预览虚拟家具在真实环境中的状态。美国眼镜电商 Warby Parker 利用 AR，让用户打开前置摄像头就能试戴眼镜。从 AR 试装、AR 试妆，到嵌入电商商品页的交互式 3D AR，AR 让消费者的决策变得更高效。

上个月，在由易现先进科技主办的首届戛纳国际创意节 AR 峰会上，谷歌、京东等平台，汉堡王等品牌，以及运营商中国联通，在会上分享了 AR 助力营销的案例，也指出 AR 营销目前所面临的困局，以及突破的方向。

品牌和平台的新宠

今年 3 月，汉堡王在巴西做了一场反响巨大的 AR 营销活动。用户只要打开手机的摄像头，对准麦当劳的广告，就能看到屏幕里的广告牌熊熊燃烧起来，瞬而展现的是以烘烤为卖点的汉堡王汉堡。最后，用户还会在 app 里收到一张免费汉堡兑换券，并被引导进汉堡王正大力宣传的订餐配送服务。汉堡王全球首席品牌营销官 Marcelo Pascoa 表示，在竞争对手投放的广告是自家品牌的 4 倍的情况下，通过「烧掉那些广告」，app 下载量增加了 5.6%，增加了 10 亿量级的媒体曝光度。这个案例，将 AR 能作可交互场景展示的能力展示得淋漓尽致，另外也很好地结合创意和营销策略，并在互联网上产生了裂变效应。



 

品牌，平台方同样看到了 AR 的营销潜力，比如，谷歌就在旗下月活量达到 20 亿的 YouTube 上接入了 AR。今年 6 月，谷歌宣布和广告对接平台 FameBit 合作，为品牌和美妆博主嵌入基于 AR 的口红试用滤镜。美妆博主的分享和演示，已经成为目前化妆品销售占比很大的渠道。但彩妆在不同人脸上效果不一，YouTube 运用 AR 能让消费者边观看视频边在自己脸上实时试色，这无疑将加快人们的消费决策。谷歌大中华区 AR/VR 负责人熊子青在峰会上透露，观看这类视频的用户中，有 30% 会点击试用按钮，「最重要的，是在 4 天之内增加了 125% 的销量。」

3D 模型交互同样也是 AR 的其中一种表现形式，谷歌同样拿来为其所用。谷歌为 YouTube 广告新增了 Swirl 3D 广告支持。Swirl 3D 广告基于移动端浏览器，创作者可使用 Google Web Designer 工具中的 3D/Swirl 功能对其进行开发。消费者在这种广告中可以 360° 旋转或缩放产品，还可以激活广告中的动画特效。如何让商品特性非常抽象的香水也能被消费者感知?这种 3D 广告将气味的对应物用动效呈现出来，让消费者「看到」气味。

用 AR 进行商品展示和广告触达，京东 AR/VR 技术部门的负责人谭李表示，京东在这个领域已经做了将近 3 年的探索。谭李分享道，从 2G 时代到 5G 时代，商品信息从文字，到图片，到短视频，再到 AR/VR，呈现的是用户「被动接收」到「主动了解」的历程。而广告触达也从「粗放、填鸭」演进为「精细、互动」。他同时也给出了京东 AR 的成绩单，到目前有超过 1 亿的累计使用用户，应用到了 7 万多个 SKU 上。具体来说，经过设计的 AR 交互式商品，用户可以将冰箱投放在现实中去，除了比对大小，还能看到

（编辑：广安站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!