市场重新洗牌之后，我们更应关注小牛电动什么？

而在好产品的根基之上，代表着自由独立，“让城市生活更美好”品牌调性的小牛，也勾画出一条愈加重要的商业逻辑：在今天，很多消费者不仅是在购买产品和服务，更希望从中得到其他附加值——这意味着，任何有志于被称作“伟大”的品牌公司，都要赋予人们的生活以特殊价值，输出某种关于人性美好那一面的价值观。

事实上，纵观“后工业时代”的人类商业史，真正伟大的品牌，都不是简单地“卖东西”：苹果的精神内核是改变世界的创新精神；星巴克是在表达人类“第三空间”的独特价值；无印良品是在宣扬日式极简生活方式……许多时候，人们购买的不只是你的产品，而是你的信念，这是只属于品牌公司的荣耀。

如今，在低调许久的两轮电动车领域，品牌光环日趋夺目，愈加成为一家“生活方式公司”的小牛，也想让更多用户，爱上购买它的“理由”。

而在我看来，这种更大的自我期许，无论是对小牛自己，还是整个行业，都是一条更对的路。从最现实的角度，众所周知，中国作为一个后发现代型国家，在普通大众的观念认知里，汽车比电动车更“高级”的鄙视链，在短时间内很难被产品本身打破（哪怕产品已足够出色），仅凭产品本身很难完成某种“观念升级”——而击碎这条鄙视链最有效的方式，就是置身于消费升级的宏大背景下，将电动车的价值叠加在更高级的生活方式之上。

目前看来，小牛做的不错。未来，倘若小牛的品牌价值进一步放大，其所倡导的生活方式进一步深入人心，甚至成为欧美发达国家那样的常识，对于中国电动车市场——乃至整个交通出行领域的发展，都无疑是幸事一桩。

李北辰/文

（编辑：广安站长网）

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